Евгения Микулина / DesignChat: Мечта дизайнера – набрать заказов и поднять средний чек.
24
Сб, окт

Чтобы не пропустить новые материалы - подпишитесь на рассылку.

Никакого спама, только адекватные новости раз в неделю. MEBELIER.CLUB также есть в соцсетях: facebook.com/mebelier.club, vk.com/mebelier.club, instagram.com/mebelierclub

Евгения Микулина / DesignChat: Мечта дизайнера – набрать заказов и поднять средний чек.

Мебельная мода и тренды

О том, какой набор компетенций современный рынок предъявляет к профессии дизайнера, про узкие места профессии, риски, деньги и объемы – в преддверии двухдневного дизайн-интенсива с топ-экспертами рынка дизайна Евгения Микулина поделилась с MEBELIER.CLUB. 

СПРАВКА: Евгения Микулина — профессиональный архитектурный эксперт с международной репутацией. Выпускница МАРХИ (Кафедра Теории и истории архитектуры), кандидат архитектуры. С 1999 года Евгения работала в различных профессиональных медиа, связанных с архитектурой и дизайном — от журнала «Проект Россия» до российской версии журнала AD, главным редактором которого она была с 2008-го по 2018 год. С 2018 года Евгения руководит собственным интернет-порталом DesignChat.com. Евгения — автор нескольких книг по архитектуре, опытный и популярный лектор, выступающий на различных площадках от профессиональных школ дизайна до крупных международных форумов, включая MIPIM.

Вячеслав Сапожников / MEBELIER.CLUB: Евгения, спасибо за время и возможность пообщаться с нашей аудиторией. Дизайнер – очень широкая категория специалистов, размытая по позиционированию, ценообразованию и экспертизе. Как сегодня рынок характеризует, определяет и выделяет профессию дизайнера с вашей точки зрения?

Евгения Микулина / DesignChat: В России сегодня есть большое число действительно талантливых дизайнеров, которым для успеха и публичного признания не хватает определенного количества навыков и опыта, находящихся за пределами творческой сферы, а именно – понимания важности цепочки "имидж дизайнера – бренд – ценообразование – заказчик". И когда мы говорим про

Имидж дизайнера – это не только про то, как мы выглядим на фотографиях, какие рендеры наших разработок демонстрируем и что вносим в портфолио. Например, для дизайнеров, занимающихся созданием мебели, оформлением офисных пространств и общественных зон, имидж – это "отстройка" от бесчисленных конкурентов, которые не столько придумывают дизайн, сколько собирают его, как конструктор, из уже имеющихся в рынке вещей и предметов без сколь-либо существенной кастомизации.

Уникальность подобного "дизайна" часто стремится к нулю, теряясь в массе подобных предложений. И если ваши работы мало чем отличаются от массового предложения, работа над внешним имиджем мало что изменит...

Кроме того, важно понимать, что

Дизайн уже давно перерос плоскость исключительно визуального творчества. Сегодня дизайн [в том числе мебельного продукта] это совокупность внешней эстетики, функциональности пользования, практичности производства и экономической выгоды.

Требования рынка к дизайнеру сегодня касаются совершенно разных по своей специфике компетенций – это и творческая составляющая (непосредственно дизайн), и экспертная (промышленного толка – понимание регуляторных норм, нагрузок, безопасности), и финансовая (экономическая целесообразность и ценообразование), и административная (управление процессом создания от "хотелок" заказчика до сдачи проекта/объекта/продукта). Поэтому

Профессиональный дизайнер стоит денег – потому что платят ему не за картинки...

И если в частном секторе все эти вопросы не так явны и остры, то в корпоративном сегменте - HORECA, офисы, общепит, промышленное производство все вышеперечисленное - критично. И формируя свой имидж, все это нужно учитывать. Да, сегодня в рынке все еще действует правило "сарафанного радио" - кто-то к кому-то пришел в гости, что-то увидел, спросил, кто автор - и, соответственно, обратился за заказом. Но

"Сарафанное радио" – история неподконтрольная – ни по времени, ни по деньгам, и если дизайнер намерен стабильно формировать свой пул заказов, управлять его графиком и ценообразованием – над имиджем нужно работать.

Вячеслав Сапожников / MEBELIER.CLUB: Каковы узкие моменты не творческого характера в деятельности дизайнера, в которых стоит "подрасти" подавляющему количеству специалистов?

Евгения Микулина / DesignChat: Кратко - переговоры, юриспруденция, тендеры и постоянное самообразование.

Важной составляющей работы любого дизайнера является глубокое понимание переговорных процессов и умение грамотно представлять и защищать свои интересы. И это вопрос не только ценообразования, которое в большинстве случаев в рынке привязано к общему объему проекта (условно, столько-то рублей за квадратный метр, хотя существуют различные варианты и о них мы расскажем на дизайн-интенсиве), но и юридических и договорных аспектов. Расхожая фраза "Все, за что дизайнеру не заплатили - автоматически становится предметом искусства" не на пустом месте рождена.

Вопрос авторского права - тоже больная тема, все сталкивались с ситуациями, когда, условно, вы на конкурсной основе либо в частном заказе что-то кому-то проектируете, а через время обнаруживаете свои эскизы, а то и реализованный проект, в портфолио какой-нибудь компании, которая к вам никакого отношения не имеет... И предъявить никому ничего не получается, потому что правовую базу в моменте выполнения работ с вашей стороны никто не учитывал.

Отдельная история - тендеры. Корпоративный мир живет по своим правилам и важно понимать нюансы подготовки коммерческих предложений, презентации собственных возможностей и знать особенности тендерной документации.

В части самообразования я отмечу следующее - на рынке образовательных мероприятий, связанных с дизайном, достаточно много различных активностей, форм, игроков, которые в массе своей весьма поверхностны - общие фразы про "феншуй", "настрой на победу" и даже "мастер-классы" про то, как "освоить профессию дизайнера за два часа"... Это, наверное, все увлекательно, но компетенций не прибавляет... А запрос на компетенции, реальный опыт и практики - есть. По этой причине мы и собрали на дизайн-интенсив действительно "звездный" состав спикеров с реальной экспертизой в реальном рынке. Поэтому

Для дизайнеров, которые хотят от работы в найме перейти к собственной практике, разобраться с ценообразованием и повысить свой чек, понять дорожную карту построения собственного бренда и получать заказы в корпоративном сегменте - важно видеть конкретные примеры и практическую реализацию от тех игроков, кто уже состоялся в рынке. И все это - в программе дизайн-интенсива 21-22 октября.

СПРАВКА: Дизайн-интенсив Евгении Микулиной. 21-22 октября 2020 г. Москва, лофт Fotofactura, Маросейка 7/8. По ссылке - программа и регистрация.

Чтобы не пропустить новые материалы - подпишитесь на рассылку.

Никакого спама, только адекватные новости раз в неделю.

Эксперты Mebelier.CLUB

  • Наталия Пекшева

    Основатель Delicatex, экс-топ "Цвет диванов"

  • Алексей Куценко

    Алексей Куценко

    Эксперт по проектному управлению строительством отелей международного класса

  • Сергей Петренко

    Сергей Петренко

    коммерческий директор MILANA GROUP

  • Семен Аббакумов

    руководитель направления коммерческой эффективности ЛЕРУА МАРЛЕН

  • Юлия Вавилова

    эксперт по планированию и декорированию экспозиций