Что делает IKEA, когда терпит убытки? Экспериментирует с форматами.
29
Чт, окт

Чтобы не пропустить новые материалы - подпишитесь на рассылку.

Никакого спама, только адекватные новости раз в неделю. MEBELIER.CLUB также есть в соцсетях: facebook.com/mebelier.club, vk.com/mebelier.club, instagram.com/mebelierclub

Что делает IKEA, когда терпит убытки? Экспериментирует с форматами.

Новости рынка мебели

Несмотря на 60% рост онлайн-продаж, IKEA столкнулась с убытками из-за пандемии коронавируса и недосчиталась 1,5 миллиарда долларов от розничных продаж.

Ingka Group, владеющая ритейлером IKEA, подвела итоги розничных продаж за финансовый год, включая сентябрь. Результат составил 35,2 миллиарда евро, что на 1,5 миллиарда меньше, чем в 2019 году.

В рамках карантинных ограничений около 75% магазинов сети были закрыты по всему миру на несколько недель. Впоследствии это привело к снижению количества посетителей:

За первые 9 месяцев 2020-го года магазины IKEA зафиксировали 706 миллионов посетителей по сравнению с 839 миллионами годом ранее. При этом, онлайн-продажи выросли на 60%. В 2020 году на онлайн-продажи прошлось уже 18% от общего объема всех продаж IKEA.

Кроме того,

Для IKEA коронавирусный кризис стал возможностью пересмотреть принципы работы: магазины сети стали использоваться как центры выполнения заказов, сеть внедрила концепцию Click & collect, профинансировала развитие 3D технологий, позволяющее с помощью ИИ увидеть, как мебель будет смотреться в помещении.

Пандемия не помешала открыть 26 новых магазинов, том числе в Шанхае, Сеуле, Москве и Токио.

Какие выводы сделала компания IKEA?

В поиске нового подхода к ритейлу, который бы позволил не терять покупателей в условиях пандемии,

IKEA пробует развивать новые форматы магазинов и в рамках эксперимента ритейлер запустит 50 магазинов малого формата по всему миру.

Это будут магазины в центральных оживлённых районах крупных городов Европы, России, Северной Америки, Азии и Океании. Открытие магазинов небольшого формата, это часть плана компании по повышению доступности для потребителей. Кроме покупки мебели и домашних аксессуаров, в таких торговых точках можно будет арендовать предметы интерьера или заказать услуги дизайна.

В последнее время мы наблюдаем большой интерес к благоустройству. Многие люди пользуются возможностью обновить жилье. отметил исполнительный директор сети IKEA Джеспер Бродин.

Кроме того, этой осенью IKEA откроет свой первый мебельный секонд-хенд в торговом центре ReTuna в шведском городе Эскильстуна.

Чтобы не пропустить новые материалы - подпишитесь на рассылку.

Никакого спама, только адекватные новости раз в неделю.

Эксперты Mebelier.CLUB

  • Наталия Пекшева

    Основатель Delicatex, экс-топ "Цвет диванов"

  • Алексей Куценко

    Алексей Куценко

    Эксперт по проектному управлению строительством отелей международного класса

  • Сергей Петренко

    Сергей Петренко

    коммерческий директор MILANA GROUP

  • Семен Аббакумов

    руководитель направления коммерческой эффективности ЛЕРУА МАРЛЕН

  • Юлия Вавилова

    эксперт по планированию и декорированию экспозиций