Ряд СМИ, ссылаясь на источники, знакомые с ситуацией, сообщили о закрытии торгового центра "Мебельград" в Казани.
Торговый центр «Мебельград» в Казани прекратит работу, бо́льшая часть арендаторов должна освободить помещения к 12 ноября - об этом сообщили ряд казанских СМИ.
«Мебельград» работает с 2000 года, это первый мебельный торговый центр в столице Татарстана. Площадь ТЦ в 2005 году увеличилась более чем в 2 раза и на данный момент составляет порядка 10 тыс. кв. метров. В торговом центре расположено около сотни салонов и магазинов.
Хоть я и не очень люблю торговые центры такого формата и считаю, что в них очень сложно выстроить грамотную логистику, сбалансированную ассортиментную матрицу и, вообще, предусмотреть все те приемы маркетинга, которые позволяют существенно увеличивать выручку, все-таки
Не думаю, что закрытие Мебельграда - это тренд, скорее частная история, связанная с финансовыми проблемами собственников...
считает Наталья Перец, руководитель агентства PN-consulting, специализирующегося на открытии крупноформатных торговых площадок мебели и товаров для дома.
Инна Романова, эксперт в архитектуре и управлении ассортиментом, категорийный менеджер международного уровня, обращает внимание на то, что
"Мебельград" расположен в производственном здании и не проектировался как торговый центр изначально. Кроме того, локация центра не является удачной - рядом нет ассистирующего окружения - клиент не может купить продукты, товары для детей, спорта, ремонта и т.д. в одной территориальной зоне.
Нет кинотеатров и кафе, а значит клиенту не удобно туда ехать.
Если говорить об уходе с рынка торговых центров, подобных "Мебельграду" - это закономерность. Умирает слабейший.
Если говорить об тенденции, она проявляется, когда руководство торговых центров не в состоянии озаботиться потребительским трендом и осознать, что для клиента шоппинг это культурное событие. На создание атмосферы праздника в торговом центре нужно тратить деньги и совершать перераспределение торговых площадей.
Мы с моими студентами на курсе по Архитектуре ассортимента, исследуем покупателей и составляем путь клиента, чтобы отслеживать изменения поведения и адаптировать бизнес под меняющуюся реальность.
ТЦ, которые не перестроятся и не научатся в срочном порядке нагонять трафик - закроются. Времена, когда достаточно было только заключать договора на аренду, безвозвратно ушли. Сегодня арендаторы ждут от торговых центров других компетенций и гарантированный управляемый трафик.
Я уверена, что закрытие Мебельграда - это частная история, не стоит искать здесь дополнительных смыслов. Этот ТЦ был открыт 20 лет назад, с тех пор конкурентный контекст в Татарстане сильно изменился, появились новые ТЦ, не столь удаленные от центра города, стало сложнее обеспечить необходимый уровень трафика, хотя команда управленцев в этом торговом центре многие годы обеспечивала высокий уровень профессионализма. И
Своевременный выход из бизнеса - это тоже управленческое решение. Динамика открытий и закрытий мебельных форматов традиционно высокая, сейчас она стимулируется турбулентной ситуацией в экономике в принципе... Просто обычно вести об открытиях и закрытиях, тем более региональных, не столь публичны.
считает Наталия Пекшева, основатель компании по продаже товаров для дома Delicatex, экс-топ мебельной сети "Цвет диванов".
Редакция MEBELIER.CLUB продолжит следить за трендами в мебельной рознице.
