Пост-COVID. Интернет-торговля набирает ход, мебель – не исключение.
31
Сб, окт

Чтобы не пропустить новые материалы - подпишитесь на рассылку.

Никакого спама, только адекватные новости раз в неделю. MEBELIER.CLUB также есть в соцсетях: facebook.com/mebelier.club, vk.com/mebelier.club, instagram.com/mebelierclub

Пост-COVID. Интернет-торговля набирает ход, мебель – не исключение.

Аналитика и тренды

По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), рынок онлайн-торговли в России в первом полугодии 2020 года составил 1,654 трлн рублей.

Доля интернет-торговли на российском рынке ретейла впервые превысила 10% по итогам первого полугодия, на которые пришлись ограничения работы магазинов из-за COVID-19.

Развитие e-commerce стало одним из главных трендов в ретейле, потому что для целого ряда товарных категорий онлайн оказался единственным возможным каналом продаж. Это привело к тому, что рынок по сравнению с прошлым годом вырос вдвое, считает президент АКИТ Артем Соколов.

Хотя российский рынок e-commerce серьезно отстает от Китая (где на его долю приходится 29,9% против 10,9% в РФ), он достаточно серьезно приблизился к таким развитым рынкам, как США (13,9%).

По данным ассоциации, крупнейшей категорией на рынке онлайн-торговли стали одежда и обувь (30,2% от локального рынка), впервые опередив цифровую и бытовую технику (29,5%). На третьем месте оказались продукты питания с долей 14,1%.

Эксперты MEBELIER.CLUB прокомментировали итоги исследования АКИТ:


Иван Тынянкин / ТАЙПИТ-МЕБЕЛЬ

На рынке офисной мебели достаточно трудно провести точную грань между онлайн- и офлайн-заказами. Многие проекты, изначально размещенные как заказы в интернет-магазине, могут состояться только после дизайн-проектирования и личной встречи с менеджером в салоне или сразу на объекте. И обратная ситуация - есть достаточно заметное количество заказов интернет-магазина, которые начинались как запрос коммерческого предложения или осмотр образцов в выставочном зале.

Но в целом, на наш взгляд, картина выглядит следующим образом – процентное соотношение онлайн и оффлайн продаж в структуре розницы Тайпит-Мебель таково: онлайн 5-7% / офлайн 93-95%. При этом, общая выручка Тайпит-Мебель по первому полугодию 2020 г. – примерно +10% к аналогичному периоду 2019 г.

В Тайпит-Мебель мы считаем, что доля онлайн-продаж в среднесрочной перспективе вырастет на рынке офисной мебели до 15-20%.

В планах компании за счет внедрения наиболее перспективных сервисов и инструментов онлайн-коммуникации с клиентами – повысить долю онлайн-продаж до 25%.


Екатерина Башилова / Аскона

До коронакризиса в компании Аскона доля онлайн в розничных продажах была в районе от 12% до 16% в зависимости от сезонности. По итогам второго квартала 2020 г. доля продаж в онлайне составляет 36%.

04'19 05'19 06'19 II '19 04'20 05'20 06'20 II '20
14% 13% 12% 13% 49% 45% 23% 36%

Если сравнивать первое полугодие 2019 г. к первому полугодию 2020 г., то прирост продаж в онлайн-канале (выручка) составил +90%. Несомненно, на такой рост повлиял период самоизоляции, когда розничная сеть оффлайн-салонов была закрыта.

В начале пандемии мы

В Асконе прогнозировали падение мебельного рынка на горизонте 12 месяцев после снятия ограничений на розничную торговлю и ставили себе задачу не упасть ниже 25%. После снятия ограничений мы не увидели ожидаемого падения, наоборот, отложенный спрос на мебель и товары для обустройства вырос и повлек за собой смещение сезонных циклов спроса.

В текущей ситуации мы с осторожностью подходим к прогнозам ситуации на мебельном рынке в долгосрочной перспективе. Сейчас с уверенностью можно сказать одно –

Пандемия показала, что продажи в мебельной отрасли будут смещаться в онлайн-каналы и люди с удовольствием совершали бы покупки в онлайне, если процесс покупки был бы удобным и безбарьерным. В этой реальности выиграют те компании, которые смогут создать новый удобный клиентский опыт покупки мебели онлайн.


Материал дополняется... 

Ранее редакция MEBELIER.CLUB писала о том, как Ритейл-аудит Nielsen показал, что во втором квартале 2020 года доля продаж со скидками сократилась почти вдвое и как этот тренд касается мебельные компании.

Чтобы не пропустить новые материалы - подпишитесь на рассылку.

Никакого спама, только адекватные новости раз в неделю.

Эксперты Mebelier.CLUB

  • Наталия Пекшева

    Основатель Delicatex, экс-топ "Цвет диванов"

  • Алексей Куценко

    Алексей Куценко

    Эксперт по проектному управлению строительством отелей международного класса

  • Сергей Петренко

    Сергей Петренко

    коммерческий директор MILANA GROUP

  • Семен Аббакумов

    руководитель направления коммерческой эффективности ЛЕРУА МАРЛЕН

  • Юлия Вавилова

    эксперт по планированию и декорированию экспозиций